Seja para buscar inspiração, entender as tendências do seu nicho ou refinar suas campanhas de tráfego pago, saber como ver os anúncios dos concorrentes no Instagram é uma habilidade obrigatória. Afinal, a análise de concorrência é um dos pilares para criar estratégias que realmente convertem.
Aqui no Social Media Hoje, sabemos que entender o que as outras marcas estão fazendo não significa copiar, mas sim identificar oportunidades e lacunas no mercado. Se você tem um e-commerce de cosméticos, uma loja física ou atua na prestação de serviços, dominar essa pesquisa vai elevar o nível dos seus resultados.
Por que é importante analisar os anúncios da concorrência?
Antes de irmos para a prática, é fundamental entender o valor estratégico dessa ação. Monitorar os anúncios alheios permite que você:
- Identifique tendências de criativos: Descubra se o seu nicho está respondendo melhor a vídeos curtos (Reels), carrosséis ou imagens estáticas.
- Analise a Copy (texto persuasivo): Entenda quais gatilhos mentais, dores e desejos estão sendo explorados nas legendas.
- Mapeie as Ofertas: Veja quais promoções, iscas digitais ou chamadas para ação (CTAs) os concorrentes estão usando para atrair cliques.
- Economize tempo e dinheiro: Aprenda com os testes que outras marcas já estão fazendo com o próprio orçamento delas.
Passo a Passo: Como ver os anúncios dos concorrentes no Instagram
A principal e mais confiável ferramenta para fazer essa pesquisa é oficial, gratuita e fornecida pela própria empresa dona do Instagram: a Biblioteca de Anúncios do Meta (Meta Ads Library).
Veja como utilizá-la:
1. Acesse a Biblioteca de Anúncios
Abra o seu navegador (no computador ou celular) e pesquise por “Biblioteca de Anúncios do Meta” ou acesse diretamente o link oficial: facebook.com/ads/library.
2. Configure os filtros de pesquisa
Na página inicial da ferramenta, você verá uma barra de pesquisa. Antes de digitar o nome do concorrente, ajuste duas configurações essenciais:
- País: Selecione “Brasil” (ou o país onde a marca atua).
- Categoria do anúncio: Selecione a opção “Todos os anúncios” (a menos que esteja pesquisando sobre temas sociais, eleições ou política).
3. Busque pelo perfil do concorrente
Digite o nome exato da marca ou o @ do perfil do Instagram que você deseja analisar. Uma lista suspensa aparecerá; clique na página correspondente.
4. Analise os resultados ativos
Pronto! A página vai carregar todos os anúncios que estão rodando no momento. Você poderá ver:
- A data em que o anúncio começou a ser veiculado (anúncios rodando há muito tempo geralmente são os que mais trazem retorno financeiro).
- As plataformas onde estão ativos (Instagram, Facebook, Audience Network ou Messenger).
- O criativo completo (vídeo ou imagem).
- A legenda (copy) e o botão de CTA utilizado (ex: “Saiba mais”, “Comprar agora”).
Método Alternativo: Pelo próprio aplicativo do Instagram
Se você estiver apenas navegando pelo celular e quiser fazer uma checagem rápida, o próprio aplicativo do Instagram oferece um atalho:
- Acesse o perfil do Instagram do seu concorrente.
- Toque nos três pontinhos no canto superior direito da tela.
- Selecione a opção “Sobre esta conta”.
- Toque em “Anúncios ativos”.
Você será redirecionado para uma versão mobile da Biblioteca de Anúncios, focada apenas naquela conta.
O que fazer com esses dados na sua Gestão de Tráfego?
Saber como ver os anúncios dos concorrentes no Instagram é apenas o primeiro passo. O verdadeiro trabalho de um bom profissional de marketing ou gestor de tráfego é a análise de dados.
Ao observar a biblioteca, faça as seguintes perguntas a si mesmo:
- Qual é o formato dominante? Se o seu maior concorrente só faz anúncios em vídeo, talvez seja a hora de você parar de focar apenas em artes estáticas.
- Qual é a promessa principal? Eles estão focando em preço, qualidade, exclusividade ou frete grátis? Como a sua marca pode oferecer um diferencial?
- Para onde o tráfego está sendo enviado? Clique nos anúncios e veja para onde o cliente é direcionado. É uma Landing Page otimizada? Uma loja virtual? Direto para o WhatsApp?